【海洋观点】2018年中国智库移动端综合传播力发展报告

    为进一步推动国内智库发展，用大数据指导智库传播能力建设，中国网智库中国工作室联合第三方新媒体大数据服务提供商清博大数据，隆重推出《2018年中国智库移动端综合传播力发展报告》。该报告以中国国内主要智库在2018年的新媒体传播数据为基础进行深度分析和整理，从中探察在新媒体大发展的趋势下，智库传播力建设现状，总结良好的传播发展经验，为广大智库未来提高和改进传播工作提供有益建议，为中国特色新型智库建设贡献力量。


/ o, Q! Z- l' ^- a4 z  a9 a

一、传播概述

, J) f$ [7 N; G' T( w4 o1 a  D" t
9 ~" }7 f! C: x: @    2018年，中国智库移动端各帐号恪守本职，为广大用户速递时政解读及外媒时评等干货资讯，成为智库与民众沟通互动、扩大影响力的重要平台。本次采样帐号囊括政务、高校、社会类智库，并以双微、头条号作为主要分析平台。微博端中，16个采样帐号共推文5719篇，被转总数达10653次，评论总数为3920条，点赞总数为5819次；微信端中，56个采样帐号共发文18398篇，阅读总量超1450万次，好看数近12万次；头条平台中，15个采样帐号共推文8986篇，收获阅读总数超8441万次，评论总数近17万条。
  \/ E  f2 X7 E( i7 I    在涉及“改革开放四十周年”“中美贸易战”“英国脱欧”等国内外时事热点中，三大平台帐号在侧重不一的基础上，注重联动造势、各抒已见地深度解读相关课题，且注重精选“爆点”、向粉丝奉送延伸的“精神食粮”，但在时段推文策略、粉丝运营以及传播形式等层面仍有一定的发展空间。

二、年度各项榜单

# q2 i, P, z" H' J8 a（一）微博传播影响力榜单

表1 2018年中国智库采样帐号微博榜单

8 ]  m8 z" y! I& K/ p4 x                               
登录/注册后可看大图

. d9 n3 c9 y* w9 D/ l5 X/ m

" t9 F# M( H* n

注：@武汉大学国家文化创新研究中心、@北京市社会科学院、@人口与发展智库 2018年均已停更。
1 L7 W# L. a7 z% r
8 V0 T' Z* Q9 L& X8 p
（二）微信传播影响力榜单

表2 2018年中国智库采样微信帐号WCI榜单

7 W4 n# m% ~4 e, y( `

; R* z2 q' Y/ ^- l/ k                               
登录/注册后可看大图

表3 2018年中国智库采样微信帐号总阅读数排行榜

" C' Y% a1 y/ i' V                               
登录/注册后可看大图

* J, }1 M. v- e. k6 L( O1 b

' Q5 c* |0 S1 r7 |3 _

! B  L8 g) D" ^- ^! s8 b（三）头条号传播影响力榜单
0 Z/ `4 W; M; o) K( l

表4 2018年中国智库采样帐号头条榜单

! |1 t9 F" u3 c$ q

4 r3 x: R: {! Z/ ], t! Y                               
登录/注册后可看大图

% T3 L% V' h4 K+ p. N" @0 v注：“北京大学国际战略研究院”、“中国国际问题研究院”、“外交部中国国际问题研究院”、“海国图智研究院”均已停更。

- }* l+ p8 ~: Q3 O$ r

三、传播分析

（一）微博分析
* x4 U8 ?: E6 f1.整体数据：信息供给较为充沛，整体传播仍具提升潜力
, _( K, M' Y0 ^: G: L
2018年度，中国智库微博平台15个采样帐号共计推文3775篇，各帐号平均发博数为343条，平均日更博文10条左右，总体信息量充足。博文共计获得转发总数达6586次，评论总数为2258条，点赞总数为3566次，转评赞平均值分别为599、205、324。此外，微博采样帐号平均BCI为711，整体的活跃度与传播力具备一定的发展潜力。

0 j3 G8 Z% H3 Z: c6 b8 B: X2 F- n

表5 2018年中国智库微博采样帐号整体数据

3 k1 j- c8 F& g. V5 H% E

                               
登录/注册后可看大图

注：各项平均数据不含未发博帐号。

9 I' S' @3 y* k( T
: H1 ]5 s, g- z  o% U
) m/ T. D: t2 y8 o3 ?2.BCI分布：头部帐号一骑绝尘，尾部帐号掣肘整体影响力提升
1 L; O! ~: z; L7 k
    2018年度，中国智库微博采样帐号BCI以“头部优质帐号较少，中部帐号次之，尾部帐号居多”的分布情况为主。其中，BCI值突破1000的优质帐号仅有1个，该帐号累计发博量为1035，占采样帐号总发博量的27.42%，累计转评赞数为7127，占采样帐号总量的57.43%，对总体传播力有所贡献。同时，BCI值位于801-1000的帐号有4个，401-800的帐号共计3个。此外尾部帐号运营相对疲软，BCI值居0-400的尾部帐号共7个，其中位于0-200的帐号为4个且均处于停更状态，占比近三成的“僵尸号”制约了整体影响力的提升。
8 @& \- @1 U/ u

% e8 D1 S* Z. H# _                               
登录/注册后可看大图

图1  2018年中国智库微博采样帐号BCI分布

3.活跃时间

（1）月度发博活跃时段：传播覆盖率较广，互动热情亟待点燃
2018年，中国智库微博采样帐号在8月达到推文高峰，推文量为433篇，其余月份发博趋势较为波动，尤以年初发文量稍显不足，具体而言1月、2月、6月、9月及10月发博数不足300。从传播效果来看，月度转发量较高，点赞数次之，评论数相对较低，用户留言的踊跃性欠佳。其中，2月期间以1058的转发数达到全年高潮，涉我国提出“解决全球问题(全球治理)的中国方案”与@中国金融四十人论坛 援引专家观点对自贸区的独家解析共获得608次转发，涉及《软价值》的精选书评获233次转发。此外，下半年转评赞趋势较为一致，8月期间均达到彼此峰值。
  O4 W6 e# K" b

2 t- p) Z. o2 C2 n3 m& c. |                               
登录/注册后可看大图

- f, |6 S- ]9 H2 N

图2 2018年中国智库微博采样帐号月度发博走势

  l) C) ]3 |* ]4 j, o

（2）全天发博活跃时间：发文峰值高度集中，睡前“黄金档”利用欠佳
, Z0 _8 {  o* I$ S1 ]8 g' y! k. y2018年度，中国智库微博采样帐号基本覆盖了普遍用户对资讯的需求时段，转发数伴随发博量呈波动上涨，而评论及点赞走势较为趋同。微博采样帐号推文活跃时段主要集中在9时-11时、14时-17时、20时-22时，并分别在晨间9时以970条发博总数成就最高峰值。12时后为普遍午休用餐时间，发文量有所回落。直至下午14时开始增量且14时至17时内发博走势平缓，各时间点发博数均超过230条。晚间20时-22时为全天发博量最低的时段，最高发文为20时的136篇，可见用户睡前的信息推送利用率明显不足。
4.热门博文：@中国金融四十人论坛 独挑大梁，专家解读引流显著
2 |" O3 f5 J: [2 j6 f5 x    2018年，中国智库采样帐号的热门博文TOP20共有6个帐号上榜，@中国金融四十人论坛 独挑大梁，占据热文榜单11席；@中国与全球化智库 博文表现亮眼，3篇博文上榜，其中2篇入围热文前五；@万博研究院 与@盘古智库 各有2篇博文榜上有名，@察哈尔学会 与@人大国发院 各上榜1篇。可见，热文来源仍被BCI靠前的帐号所垄断。从传播内容来看，以国内外重大经济资讯、国内时政热点、专家解读以及书评报告科普为主。其中专家解读占据热文半壁江山，采样帐号博文援引业界知名学者专家对金融危机启示、全球价值链未来和中国机遇、中国应对中美贸易摩擦的应对建议、自贸港和自贸区等问题，相关博文传播效果较好，备受网民关注。此外除国内外经济动态的实时推送引发用户转发扩散以外，对诸如央行重启逆周期因子等政策的科普解读亦颇受好评。

表6  2018年中国智库微博采样帐号热门博文TOP20

+ m% C( L- ~1 z5 c! R4 e$ `

                               
登录/注册后可看大图

: }( Y) E8 _3 q" ~" _: ?6 N0 s* R2 U5.微博聚焦：立足本国放眼全球，瞄准金融动态响应中央政策
2018年度，中国智库微博采样帐号的热词中，“中国”“金融”“经济”等词热度居高不下，说明各帐号聚焦中国经济和金融业态的发展状况。部分热词如“央行”“货币”“政策”“改革”“开放”等出现的频次较高，表明中国智库采样官博在面对经济下行时，响应改革开放政策，并以全局性、战略性、前瞻性针对热点、难点问题，开展对重大政策的独立评估和客观解读。此外，“中美”“贸易”“政府”等词持续走高，反映了帐号对2018年度中美贸易战的关注，具备国际化视野，坚持为党中央、国务院提供政策建议和咨询意见。

                               
登录/注册后可看大图

( k3 C/ O/ I+ L% M

图4  2018年中国智库微博采样帐号热词分布

6.原创分析：原创率占比超九成，少量帐号需注入创新活力
2018年，中国智库微博采样帐号共计发博3775条，其中原创微博3447条，占总博文数的92%，远高于非原创博文比例，可见各官博帐号整体原创率较高。其中，@综合开发研究院、@中国金融四十人论坛、@盘古智库 等帐号原创率高于96%，数据说明2018年度多数帐号在改善服务力、提升影响力以及原创内容的深耕细作方面，进行了有益尝试。反观原创率低于88%的帐号，如@察哈尔学会、@国观智库、@21世纪教育研究院 ，仍需重视策划和打造具有自身特色的原创博文，从而提升整体创新活力。
（二）微信分析
9 C2 U4 r" x4 C
; j" e: N5 o' Z8 E1.整体数据：帐号活跃度有待提升，整体传播力强劲
/ z( a' m+ L! K" |1 [8 ?7 [2018年度，中国智库微信采样活跃帐号55个，智库微信开通率相对较高。帐号累积发文16978篇，单个帐号日均推文0篇到1篇，部分帐号疏于运营，阻碍整体活跃度。但帐号在传播力上表现不俗，文章获得阅读量13162618次，最大阅读数突破10万，好看数106629次，平均阅读数与好看数分别达到42780与404次，展现出中国智库帐号强劲的影响力。但采集帐号中两极分化现象较为明显，最大WCI为733，平均WCI为316。

" b) F, ~* k  K                               
登录/注册后可看大图

& b6 D5 `  j( R

表7 2018年中国智库微信采样帐号整体数据

2.WCI分布：中部帐号力量坚实，需挖掘潜力实现差异互补
由帐号WCI分布图可知，WCI在201-400区间的帐号数量最为集中，32个帐号占比达58.19%，其次为0-200区间，帐号数量为12个，占比21.82%，而WCI在401-600区间的帐号10个，WCI在601以上的帐号仅为一个。综合而言，中国智库采样微信帐号处于中下层，超过半数的帐号WCI值低于平均水平，有19个帐号发文量不足100篇，严重影响智库帐号整体实力。此外，头部帐号数量屈指可数，且与头尾部帐号差距较为悬殊，建议着重挖掘中部帐号潜力，缩小差距实现传播力的上升。尾部帐号若要跃升为头部帐号，应重点打磨单篇文章质量，并适当提高文章发布次数。
3.活跃时间
9 N0 O( u1 t* Z2 c( Z8 `3 H（1）月度推文活跃时段：全年运营规律较为有序，权威时政信息跃居传播顶峰
1 a; f( V; o- [+ u4 ~从2018年智库微信采样帐号的月度发文走势来看，除2月受到春节节假日影响，运营勤勉度降低，走势出现大幅下跌外，其余时段走势波动较为平稳，发文量基本维持在1400篇到1500篇上下，推文高峰集中在5月，共发布文章1540篇。传播效果方面，10月是引流高峰期，相关文章收获1433030次阅读，得益于一篇阅读量10万+的文章《党中央机构重磅调整！》，通过动图展现党政机构改革方案，极大程度提升整体传播力，助力流量达到巅峰。
（2）全天推文活跃时间：通勤时段推文密集，晚间信息触达率最高
据每日推文情况来看，智库微信公号运营时段跨越21小时，1时、3时和4时三个时段未有信息推送，其余时段均保持了较稳定的信息输送频率。全天推文呈现两大高峰，分别为7时至11时，17时至21时，其中17时是推文最密集时段，该时段共推送文章1841条，其次是20时，共推文1765篇。文章传阅效果与推送情况基本呈正相关关系，20时信息触达率最高，创造出190万次阅读，好看数达11458，相反下班通勤时间的传播效果不及此时，可见用户更倾向于晚间阅读的习惯，可根据用户习惯适当调整推文规律，满足用户对智库信息获取多样性的要求。
4 w3 _0 m% [" k' a) W* }9 W' J4.热门文章：国际形势话题赢得话语权，多领域学术研究彰显智库影响力
9 Y2 r  U. {. e8 k- z2 J微信热门文章top20中，“中国金融四十人论坛”占据半壁江山，共有10篇文章入榜，“复旦大学中国研究院”位居其次，共贡献3篇热文，“中国与全球化智库”贡献2篇，其余帐号各有一篇热文上榜。内容上，中美贸易战持续高热、国际关系、经济学术研究、时政、教育、房地产领域等话题热度不减，其中“中国与全球化智库”发布的周小明对中美贸易摩擦的解读文章，以及党中央机构调整相关文章均斩获10万+阅读，分别占据榜单第一、二位，中美贸易战话题备受舆论关注，其文章标题设置悬念，调动读者好奇心理，吸引不少网民阅读；而政策改革信息则具有时效性与权威性，并借助引用《人民日报》的图解动图，简化信息呈现，增加视觉直观感，有助于提升用户好感，扩大文章传播效果。
: F9 ?$ G. P' H) M: O, O0 P  s

                               
登录/注册后可看大图

表8 2018年中国智库微信采样帐号热文TOP20

5.微信焦点：聚焦核心思想引导舆论，深入探讨国际化议题
由热词图可见，中国智库采样微信帐号多次聚焦“习近平”“李克强”“经济”“一带一路”“丝绸之路”话题，关注领导人动态，致力于学习和传播习近平、李克强重要讲话与思想。多位学者关注“一带一路”的国际评价，全面解读“一带一路”意义，研究丝绸之路经济带特点与建设发展，体现智库新媒体始终坚持正确舆论导向，显现其卓越影响力。“中美贸易”“国际法”“危机”“共同体”等话题热度较高，中国智库微信公号深耕国际问题研究，展望未来国际形势，以全球视野，为中国建言。而“环境”“生态”词语，展示出智库微信帐号关切绿色发展、生态文明建设话题。
（三）头条分析
8 M- R1 j, t3 N  C5 f$ S1.整体数据：整体引流效果较为明显，受众主动参评力欠佳
2018年度，中国智库头条平台采样的15个帐号共计推文8986篇，平均每日发布25篇左右，各帐号平均发文599篇，信息供给量充沛，可满足头条用户对新闻资讯的阅读需求。相关文章收获阅读总数超8441万次，最大阅读数超244万余次，评论总数近17万条，最大评论数超1.4万次，篇均阅读及评论数分别为9395、19。此外，帐号最大TGI为980，平均TGI为486。总体来看，中国智库头条平台采样帐号整体传播力犹存，但推文评论情况欠佳，需积极调动受众参与性。

表9 2018年中国智库头条平台采样帐号整体数据

" V- {7 j$ r! ~6 @& B) |7 y/ Q# o

                               
登录/注册后可看大图

/ t0 D$ [2 i/ v, w: t- n1 W

注：各项平均数据不含未发文帐号。

' @8 b& y& c. f0 r% x

; l% ^% E4 \* p- `$ m

2.TGI分布：优质帐号相对稀缺，中坚力量亟待崛起
" C) r# p6 ]! s+ y2018年度，中国智库头条平台采样帐号的TGI主要分布在601-900区间，共计6个，占比为40%；而TGI超过900的帐号仅有1个，优质帐号相对缺乏；反观尾部帐号TGI分布在0至300之间的帐号共计5个，占比超三成，其中停更帐号为4个，运营上的力有不逮相对制约了整体影响力的发挥；而TGI处于301-600的帐号数较少，该区间可成为中国智库头条平台帐号的重点突破口，应着力提升中下游帐号的数量，将尾部帐号运营实力逐步提升。

4 q2 v( b0 N. ~2 m+ v

4 R* X, F: T" d3.活跃时间
（1）月度推文活跃时段：阅评效果反差略大，年末达到传播高潮
中国智库头条平台采样帐号于1月-8月期间发文呈稳步上涨趋势，9月-12月期间较为波动，12月以1087篇文章量成就年度发文峰值。推文的阅读及评论数据反差较大，每月阅读数均超百万，4个月阅读量破千万，而仅有7个月评论数过万。其中，月度阅读量呈波动上升趋势，经历三次高峰，6月阅读量为931万，10月阅读量超1358万，12月阅读量达1243万；月度评论数则于5月、10月、12月达到高峰，评论数分别为16896、33906、45377。由于下半年经济下行阵痛趋显、贸易战屡掀波澜，各头条号发文踊跃，助推传播效果于8月后期均有不同程度的提升，且年末达到传播高潮。
（2）全天推文活跃时间：上班伊始为活跃高峰，午晚流量有待挖掘
15个帐号发文集中于上午及下午时段的上班起始节点，其中全天9时以1214篇文章数成就全天候发文峰值，下午14时则以858篇的发文量达到次轮高峰。从传播效果来看，时段评阅数据依旧反差犹存，评论量远不及阅读量。此外，全天发文数与阅读数呈正比趋势，9时与14时的阅读量为全年阅读总量贡献近三成流量。而午间及睡前时段的发文量及传播效果趋低，虽该情况符合运营人员作息时间，但恐错失当下用户对碎片化时间的阅读渴求，相应时段的传播潜力有待挖掘。
4.热门文章：精选外媒报道扩大信源，紧跟时政热点响应网民关切
2018年度，中国智库头条平台中入围热文TOP20的采样帐号共有5个帐号，“中国社会科学网”一骑绝尘，以15篇热文呈霸榜之势，且8篇文章跻身前十；“新供给经济学研究院”上榜2篇，其中1篇入围热文前五；“盘古智库”“人大重阳”“中国金融四十人论坛”各有1篇文章榜上有名。其中，阅读数突破百万的文章共计6篇，传播效果拔群。头条平台的传播议题主要围绕外媒新闻及时评援引、国内专家对时政的解读以及国家社会调查。具体而言，2018年间，在中美贸易战愈演愈烈、中国股市持续不振、德国总理默克尔放弃竞选及法国黄马甲运动等事件的加持下，各种各样的经济话题开始不断被讨论，中国智库头条帐号客观地援引了多国外媒报道来扩大信源、以正视听，相关热文超15篇，吸引大批用户积极点阅。
' _( m; q& c% h+ k, T7 A

表10 2018年中国智库头条平台采样帐号热文TOP20

8 m" \( G$ T* ~* {9 ]/ G

6 n& n4 Y* g. I. F                               
登录/注册后可看大图

  s6 y) ^% m/ }: a3 |9 r  U
/ G( m) f. J6 o
5.头条焦点：奔走宣传扩散重要讲话，一网打尽国外时政热点
2018年度，“习近平”“马克思主义”“一带一路”“特色”“改革”等词成为最热词汇，表明中国智库头条平台采样帐号积极传播习近平总书记在纪念马克思诞辰200周年大会上的重要讲话，且不忘宣传国内政策方针，开辟中国智库头条平台的党性教育宣传路线。“特朗普”“摩擦”“经济”“制裁”等词提及量较高，在于中美贸易战引发国内外各界关注，头条号也不遗余力地实时扩散磋商进展。“英国”“脱欧”“日本”“安倍”“俄罗斯”等国名及领导人名称等词走高，折射出英国脱离欧盟、日本首相时隔七年正式访华、俄罗斯举办世界杯等国际事件引发各头条号撰文深挖背后影响。

四、典型帐号分析

（一）微博典型帐号

$ |& m+ ]1 i1 J) q3 C# _1. @中国金融四十人论坛：专研干货原创力拔群，疑问句式引受众围观
微博平台中，@中国金融四十人论坛 年度发文共计1035条，BCI值1212，稳坐中国智库采样微博帐号榜单的首席之位。其中原创微博数为1027条，占比超99%，创新力表现较强。年度累计收获近3806次转发，评论总数1442条，点赞总数1879次，整体传播效果位列前茅。此外，@中国金融四十人论坛 的博文内容不仅立足本国、放眼世界，并且根据微博短平快特点，于首句凝练要闻，便于用户一眼获取资讯。值得注意的是，其博文中有425条标题运用了疑问句式，具有一定的视觉冲击力，起到了吸引受众注意力的作用。


2. @盘古智库：多方视角速递专家解读，公共政策研究推动现代化发展
7 @" ^. N2 }* H2018年，@盘古智库 发文共计816条，年度BCI值977，居中国智库采样微博帐号传播力榜单第二名。原创微博数为791条，原创率为97%，累计收获近 692次转发，评论总数225条，点赞总数351次，各项传播表现均处于较高水平。从传播内容来看，主要以专家解读、时政要闻以及学者荐读为主。其中，近600条博文均为智库专家对国内外时事政局的个人见解与政策解读，全面展现了各界学者的观点侧重，利于受众各取所需，促进多元探讨。此外，@盘古智库 还聚焦全球治理、一带一路、创新驱动、宏观经济等领域的研究，可见对公共政策的研究不失为一大亮点。
4 C2 z. |8 c  T% A! Z2 j
2 U1 |+ u! k/ o( r
（二）微信典型帐号
6 q/ t4 U, `: t: q4 M& o2 }5 \2 M
# Q9 @2 o* R/ n% I1 R) `8 n+ Q1.“北大国发院”：以经济政策研究为核心，不遗余力共享学者智慧
* i/ Q3 I2 G8 L* h8 s# L2018年，“北大国发院”微信共计推文262次，发布文章551篇，日均推文1.5篇，能够保证每日的信息推送，帐号活跃度居中。文章传播效果较好，共获得阅读数1116918次、好看数7725次，平均阅读数与好看数分别达2027次与14次；头条文章作为充分的流量入口，头条阅读数共计768395次，帐号以581的WCI值居中国智库采样微信帐号榜单第二位。帐号以国家发展为中心议题，围绕经济理论、政策研讨、企业生态、经济结构改革等话题，搭建重要信息交流平台。多次发布林毅夫、陈春花、周其仁等专家教授的主题演讲内容，其文章提炼精髓、图文并茂，注重文章原创性，在经济领域开辟专属话语权，还通过微信公众平台传送直播，让相关会议与论坛进入大众视野。

# O# F8 a1 t0 }1 t2 j& |
2.“军科人”：招生资讯服务广大学子，多元活动展露青春活力
. V4 K: j  b& {“军科人”微信公号2018年共推文161次，发文276篇，平均单次推送文章1-2篇，充分发挥头条引流的优势，头条文章阅读421893次，好看数为5361，分别占据整体阅读与好看数的75.76%、76.86%，文章内容用户认可度较高，文章平均阅读量达2018次，平均好看数达25次，内容影响力相对居高。内容方面，军事科学院招生计划与资讯受到用户较高关注，相关文章传播效果不俗。活动丰富多彩，举办“强军之星”优秀大学生夏令营、青年联谊活动、文艺汇演等，通过视频、精彩图集等形式，诠释军科学子的青春活力；发布军事科研成就，传递军科人刻苦钻研、甘于奉献的不懈追求和军事科学的累累硕果。

9 b7 ]7 B2 h( B
（三）头条典型帐号
. F6 N3 H3 ]1 x1 v; \: M2 t  Z1.“中国社会科学网”：超高勤勉度稳固传播力，放眼全球覆盖丰富资讯
头条号“中国社会科学网”全年发文6145篇，平均每日推送16-17篇文章，超高勤勉度为帐号奠定良好传播基础，共收获6821万次阅读，134081条评论，篇均阅读突破11102次，帐号凭借980的TGI值稳居头条号榜首地位。“中国社会科学网”头条号长期准确、及时报道国内外重大新闻，深度解析社会热点、难点问题，全面反映国内外学术动态。在中美打响贸易战期间，多次聚焦特朗普动态，解读中美关系，其中《英媒：特朗普及其亲密顾问严重误判中国实力》引发网民热烈讨论。帐号致力于打造全球学术、资讯的权威集散地。

3 ^! r5 _5 g2 f. U& ^, x7 P/ ?* j* v
2.“人大重阳”：推文标签点亮主旨，标题援引直抒胸臆
头条号“人大重阳”年度推文527篇，平均每日发文超过1篇，活跃度居于同类帐号上游，年度阅读总数超359万次，转发总量超1.8万次，篇均阅读及评论数分别为6824、34，头条TGI值为840，传播影响力居采样头条号榜单的第二位。其推文标题别具一格、简明扼要，“独家”“深度”“关注”“荐读”“调研”“观点”等标签化词汇列为标题句首，便于受众各取所取，形成对该帐号的特殊认知。此外，涉及学者观点的推文，在标题中截取专家重点语录，在预设话题的同时，还起到了直抒胸臆、一叶知秋的伏笔作用。


: a. I+ A, ?. J8 ~8 m: \

五、运营亮点

' b! a* v% V( d  @6 U& B6 h

（一）各抒已见尽展智库力量，深度解读探究前沿课题
2018年度，中国智库移动端新媒体帐号恪守本职，首先从学术、政策和战略角度深入研究日本首相访华、中美贸易战等国内外的热点议题；在积极传播研究成果的同时，还致力研究国外哲学思想中的治国理政理念，创新性梳理中国特色社会主义发展的政策策略，对“中国特色”进行多方位、多领域的交叉研究；此外，中国智库移动端新媒体还倡导社会精英对个税法迎第七次大修、A股暴跌等公共议题的理性思辩，培育国家发展进步的动力，为解决当前难点而寻求解决问题的思考路径。
4 p  j, P2 z- ~- K/ C( r0 w) t6 T2 M
# `+ ^& w/ f% e/ j; k" C2 b/ ^
3 u$ _: `$ E" p! V（二）联动造势建言献策，双微差异内涵多元
" S# n7 L! ^( w由于双微、头条平台的功能与载体各有所长，在面对国内外热点话题时的联动造势，可助力受众认知事件进展。但由于各平台侧重不一，因而其推文视角或呈现形式相对多元。如@盘古智库 借势微博短平快的特点，积极发布国外资讯“鲍威尔的鹰派确认，美联储不排除以更快速度加息”，符合用户利用碎片化时间刷博的习惯。微信公号作为展示自身形象与观点的平台，在内容建设上更注重用户黏性，而作为新闻客户端的头条号凭借系统推送成就信息流头牌。如微信公号“中国金融四十人论坛”发文量远超其头条号，但均在一定程度上与微博号的浅阅读模式相互补，其推文篇幅和信息含量更为丰富。


. j9 \) X! Z5 [（三）标题扼要重点突出，善选爆点吸引受众眼球
中国智库移动端各平台帐号在标题策略上顺应互联网信息轻悦化的传播趋势，符合新媒体传播特性，能较好地吸引受众。在立足自身定位、放眼全球的基础上，凝练专家金句，辅之以强调作用的词语，助力发布内容的阅读数获得提升。如众多文章标题均包含“重磅”“专栏”“调查”“好消息”等词，体现了传播内容的重要性，扣人心弦且颇受好评。再如公号“中国金融四十人论坛”文章标题《央妈财爸“和解”，打出稳经济组合拳》，善用拟人手法阐明爆点，话术趣味感十足，易勾起用户阅读兴趣，传播效果不俗。


5 G+ R. X$ `2 Y- ~6 n5 k" n* ]（四）丰盈用户阅读视野，打造“知识服务”功能
7 \! ^7 K2 J& [8 F# ]+ O! t- r 从三大平台的整体传播内容来看，除对国内外重大政策及局势的独立评估和客观解读以外，“书评”“荐读”“荐书”“读书”“书单”等类型的文章亦有穿插。当下，新媒体受众处于读图时代，每日接触大量信息，时间被碎片化，思考逐步变得浅薄。一方面，各帐号通过发布原创内容引导受众汲取学者观点的同时，精选的延伸阅读材料不仅起到了丰盈用户视野的辅助作用，还有助于提升受众对国内外局势判断的洞察力及深度，避免被外媒舆论轻易支配，平台的功能性由此得以拓展。
2 `, R$ ~0 c9 M* L5 n
. N4 H4 i4 O; V2 n8 Q
5 _$ }3 ^' U7 r; N0 K

六、不足与建议

! T1 [5 E- w1 n9 B' b$ z" n

（一）矩阵特色需完善布局，优质帐号亟待培养提升
鉴于中国智库移动端各家帐号在平台定位、粉丝基数、运营力度、发文策略等方面的差异，头部优势帐号不仅稀缺，且与矩阵内其他帐号存在较大差距，尾部帐号在运营力度及创新上难以与优质帐号并驾齐驱。因此，各平台帐号影响力指数的分布结构有待提升。一方面，需加大力度培养优质帐号，尝试“系列化”及“专题化”的长效运营；另一方面可强化优势互补及联动引流，以信息共享助推整体影响力提升。此外，需鼓励尾部帐号向头部优秀帐号取经，专研平台特色、夯实尾部帐号的运营力度及形式创新，加强各平台帐号的协同性。

8 }8 N) Q1 R4 f( Y* H; [
" p7 D- K& y1 s( g) j
5 g9 W' N, C& F% J4 t; Z% O（二）常规发布或错失流量高地，量体裁衣灵活调整推文时段
根据新媒体用户的媒介使用习惯可知，在实际运营中，午间及晚间的传播效果明显，受众于此时段点阅推送内容的概率最大。需注意的是，中国智库移动端采样帐号虽基本覆盖受众的起居时间，但峰值均相对集中，午休时段及睡前时段推文较为匮乏，传播效果仍存在提升的空间，致使互动反响及传播范围受限。因此，相关运营人员后期需把握潜在流量高地、错开高峰竞争时段，灵活性地勤加推送，如此不仅可以全面地覆盖用户生活，以便实现阅读效果最大化，也将进一步提升帐号的曝光率。

/ W; R0 b6 x; P* e
6 f- k1 b0 Y" b* ]0 L0 h' q（三）阅读数与点评效果悬殊犹存，注重双向互动提升参与热度
# D4 e* V; o5 f/ T在中国智库移动端各帐号的传播表现中，缺乏用户思维的粗放型运营模式值得警惕。在同“新粉”建立认知时，帐号主体不仅要将信息服务全然展示给目标受众，还应想方设法地让平台帐号与用户产生稳定交互。然而，多数采样帐号在推送信息之后，却尚未对粉丝的反馈做出及时地“翻牌”回应，双向沟通力有不逮。长此以往，用户的对平台的认可程度和归属感将会大为降低，无法完成与粉丝的良性关系构建和情感连接，或将制约忠粉养成。后续需关注粉丝留言，选取典型言论加以回复，以期避免自说自话的现象，调动用户参与积极性。
+ m5 Q" Q- i$ b% _3 N" U

& ?+ H0 p5 i! O& m. |, b7 z7 I（四）创新力不足制约阅读体验，呈现方式需多元实践
从整体传播内容来看，各帐号在话题选择上注重解读时事热点及政策，但在创新力及呈现形式上存在一定的局限性，因此不易快速提升传播影响力或制造爆款文章。从内容呈现手段来看，除了个别优质帐号坚持优化排版，或使用直播、短视频、动画等时兴传播方式外，大部分帐号仍延用“多字少图”相结合的传统呈现方式。在富媒体化的传播背景下，或将暴露出传统媒体式运营的思维短板，掣肘传播效果的增长。因此，中国智库移动端各帐号需积极构建富媒体化内容生态，创新文章呈现方式或发起文末观点投票等互动活动，使传播更具趣味性，从而塑造高端的主体形象、改善用户的阅读体验。
' r% `) p7 D1 ]. p& b& a    文章来源：智库中国
0 x8 i- P+ z, _0 W1 m; M