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4 c; C( t8 [4 b+ T- H7 P 导读：位于意大利西海岸拉斯佩齐亚地区的五渔村——如今已成为全世界游客心中的自助旅游圣地，其全域乡村旅游的理念在此得到了很好的诠释。今天我们将带领大家来一场说走就走的五渔村之行，然后再总结五渔村的全域旅游成功开发模式。走起！ ; x5 B" T- }9 t2 z7 I1 j9 \
意大利的五渔村是五个依山傍海的小村庄，俯瞰着地中海的北岸。意大利语中“terra”是土地的意思。这五个依山傍水的小村庄组成了一个绚丽多彩的风景区，这片土地恍若隔世小岛。蒙特罗索（Monterosso al Mare）、韦尔纳扎（Vernazza）、科尔尼利亚（Corniglia）、马纳罗拉（Manarola）及里奥马焦雷（Riomaggiore）这五个悬崖边上的村镇的统称。 + K. Q2 {" E) U9 j5 N1 H7 N0 w
7 F+ m4 ]$ c& t' Y% ]* X0 M w 五渔村于97年被合国教科文组织列入世界文化遗产名录，1999年被评为国家公园。最特别的是把五个村庄串起的徒步线路，沿着海岸而建，是世界上最美的徒步路线，约15-20公里，需5至7小时，一边是地中海，另一边是山脉，前面则是意大利渔庄。火车至今仍是村庄之间交通的最佳方式。因为两个站之间只有几分钟的路程。 2 m3 M. e9 i9 E# d$ L1 u" T( p
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五渔村位于意大利利古里亚大区(Liguria)拉斯佩齐亚省海沿岸地区，五渔村是蒙特罗索Monterosso al Mare、韦尔纳扎Vernazza、科尔尼利亚Corniglia、马纳罗拉Manarola及里奥马焦雷Riomaggiore这五个悬崖边上的村镇的统称。
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2 a* {3 f. ?+ @ 五渔村是五个依山傍海的小村庄，俯瞰着地中海的北岸。而这片土地，恍若隔世小岛。这 , Q3 f7 \9 b: R, ]0 `$ t) w
里拥有浪漫眩目的碧蓝海水、铺满卵石的沙滩、色彩斑斓的建筑和陡峭的山势，景色非常美丽。五渔村1997年被合国教科文组织列入世界文化遗产名录，1999年被辟为国家公园。 $ Q5 I* L0 J p3 t
. b1 s' q/ A, r3 G9 V 蒙泰罗索阿尔马雷 8 W- @8 i# b9 q+ S+ Y* f$ o
Monterosso al Mare 6 F1 T6 K" U* B9 ]) y
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蒙泰罗索阿尔马雷是5个渔村中位置最偏西北的一个，驾车很容易到达。这座村庄附近拥有五渔村最好的沙滩，有些嵌在岩石里的巨大雕像很值得观赏。 ! j9 A. T$ {$ T& X! H2 `/ |
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马纳罗拉 1 A; Q% t/ w' ^( O& a3 d& M- l( T
Manarola
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马纳罗拉或许是5个渔村中最著名的一座，它无疑比其他几个村子更多地出现在照片、明信片和海报上。村子周边种植着大量葡萄，中世纪的废墟也随处可见。
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# ^- E+ q3 ]- ]0 C4 |$ m 里奥马焦雷
6 B. q1 s6 Y4 A) p& S0 S Riomaggiore " T: R; z4 ]4 E" ^" J+ o8 \; H
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里奥马焦雷5个村子最东南端的一座，同时也是最大的村子，公园管理办公室就坐落在这里。
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韦尔纳扎
! _; n2 S G+ n- ]# W2 X! r: N Vernazza 7 ^5 ^. {3 W- R
 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
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韦尔纳扎环抱状的小港口建于1318年，有着鹅卵石街道和精致的咖啡馆，附近则遍布葡萄园梯田和柠檬树林。 # u& _$ E4 q$ u- r2 @ r
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科尔尼利亚
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由设计团队Cigüe打造，以粗犷刚硬的工业风为主，常见于车站时刻表的大型告示牌则变成餐厅里的一大面菜单，很是特别。 4 O0 S, b P) |1 _. n
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有人问：五渔村的游客这么多，打破了原有的宁静，商业化程度太高，还值得去吗？ 五渔村是这样一个地方：如果你不去，会觉得心里的一个执念久久无法释怀；如果你满怀期望地来到五渔村，然而天公不作美（五渔村海景在很大程度上取决于阳光）；或者游人太多，无法享受片刻的安静，失望而归。
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+ h+ d6 y# s3 v# b( e 玩五渔村，要有一颗平常心，找个面向大海的民宿，早起看日出，坐在阳台上看日落，走到人少的村子去吃海鲜，到山上徒步，寻找簇拥人群中的宁静。 6 d! @9 r! C! J1 a
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& W! V! x$ `; e4 B 随处可见情人锁 5 m& }5 w4 f8 A' u' I4 X/ C
交通
- y E) n9 E9 J, M/ b7 Q3 }+ ? 五个渔村共同组成五渔村国家公园（Parco Nazionale delle Cinque Terre），到达这里最好的办法是火车。 ) ^2 H1 ?1 f; r6 R J3 l3 @8 O
火车如果从佛罗伦萨或比萨出发，先到La Spezia站，从这里从南到北一站一站地玩下去，先后分别是Riomaggiore-Manarola-Corniglia-Vernazza-Monterosso al Mare。如果从热那亚出发，可以直接坐火车到Monterosso，则从北到南玩。 + Z" S: N; Z: c1 s! o) K4 B, A
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自驾 高速公路的La Spezia出口，找到La Spezia and Le Cinque Terre方向的路牌；或在Carrodano出口下高速，找到Levanto and Le Cinque Terre方向的路牌。
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渡船 在春夏两季，每天都有La Spezia, Lerici和Porto Venere. Monterosso, Vernazza, Manarola以及Riomaggiore之间的船。 查询船只时刻表, z: n4 \! w6 U7 u: H
www.navigazionegolfodeipoeti.it" X6 t" i$ P% M2 A
徒步
5 y0 T6 C: ^, J; c* x& H6 | 最特别的是把五个村庄串起的徒步线路，沿着海岸而建，是世界上最美的徒步路线，约15-20公里，需5至7小时，一边是地中海，另一边是山脉，而前面则是意大利渔庄，是诸多徒步爱好者趋之若鹜的胜地。
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1 D: G ?+ v3 I- Y2 z }- D 行程安排 8 ?$ e- R$ J8 O: a1 e1 V
建议在其中一个村子住一晚，到达La Spezia后直接坐火车到下榻的村子，留下行李。 买一张“五渔村卡”，一个村一个村地玩。如果实在时间紧张，那么这几个村子中最不能错过的就是里奥马焦雷（Riomaggiore）和维尔纳扎（Vernazza）了。: n* g7 k: b! O4 R- G' q, J2 k
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五渔村卡 - x4 ~: d. W, y6 Z4 a O; d9 G
五渔村卡有2种，一种是五渔村通卡（Cinque Terre Card），另一种是五渔村火车通卡（Cinque Terre Card Treno MS）。
% S' A8 X; U9 A8 F, f 五渔村通卡包含的服务：
4 N9 z6 x& W, k- K& u+ \) `. {9 v 五渔村徒步通行；
: J) `7 X4 w- p i% R 公交车服务； 1 z( ~6 k1 s# `% V
免费使用公共厕所； ) c/ X- {- q, U
免费Wi-Fi； La Spezia的博物馆（Civic Museums）半票优惠。
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五渔村火车卡包含： * D% W' N+ k8 e0 r/ u
levanto-la spezia这条线路（包含五个渔村）的列车（除了IC/ICN/FB列车）二等座； 7 M3 M8 L: s+ q8 C" d) H( i. }
五渔村徒步通行；
* q+ e; v0 ~- {% n5 j# Z 公交车服务；
6 C; M$ v- k( J5 O: L 免费使用公共厕所；
: ^. b6 [( n& s& b 免费Wi-Fi； La Spezia的博物馆（Civic Museums）半票优惠。
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5 ^* \, T; X$ d% r5 q( V' F 价格：
2 m4 A5 E" s7 K 1日火车卡：成人16欧，儿童（4-12岁）10欧，老年人（70岁以上）13欧，家庭卡，42欧，2个成人+2个儿童 2日火车卡：成人29欧
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一场美好的旅行体验完毕，我们也要总结一下五渔村全域旅游成功开发模式了！
( L/ V' r( v6 V2 y4 @ V( y* n2 e （一）全交通生态覆盖：塑造高颜值的目的地立体互联空间。
- n* U6 o7 X5 w; N3 n4 T1 v 五渔村内外交通方式主要有火车、轮渡和步行栈道三种，其中最有特色的莫过于其全域化的火车体系和步行栈道网络。火车体系联通了内部的五个乡村和临近的两个城镇，是五渔村最便捷的交通方式，班次较多，仅需几分钟便可抵达隔壁村庄，沿途的海景和乡村风貌则成为这段被誉为西海岸最美火车道的生态标签。就步行栈道而言，五渔村作为意大利的国家公园，拥有被誉为世界最美的登山步道。 & O9 a0 _+ m% }7 S
# H5 T- k& N5 k4 l: A 徒步道分两条线，1号线全长40公里，为那些具有半专业水准的徒步爱好者量身定制，线路长，难度高，野趣足。而2号线全长12公里，分为4段，普通游客可结合自身的游览线路和预定的住宿地点，有针对性地选择其中1-2段徒步道进行体验，增加了的自助游览的组合乐趣。而且每段徒步道都有主题，如从里奥马焦雷到马纳罗拉的爱之路最为知名，这里挂满的爱心锁无疑是一种甜蜜的旅游体验。
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- c4 y1 q4 z; V 同时，在徒步道的设计上，五渔村做到了与海景的互联，让游客仿佛置身于无边框的徒步道之中。以上交通采取联票方式，游客可购买日票在莱万托市-五渔村-拉斯佩齐亚线路上免费无限制坐火车，也包括五个村落间的内部交通，以此将外部进入性交通工具与内部交通联网打通。游客还可以根据自身需求购买包含徒步道、各类博物馆和自行车租赁在内的大联票，实现交通与景点的互联。 ! |. z% i4 V' o4 g
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（二）全空间文化串联：构建富有内涵的文化游憩线索。
( ]9 B+ q& i* \7 S& V 除了海景与交通的立体生态构建，深厚的历史文化底蕴也是五渔村的核心特色，同时也是贯串全域旅游的重要线索。五渔村早在1997年就被联合国教科文组织列为世界遗产，如今五渔村的风貌源于11世纪，当地的托斯卡纳人在这里筑起石墙，把荒地和陡坡林地改造成梯田，常年种植葡萄、橄榄、柠檬。这里成为了热那亚共和国的一部分，并以葡萄酒闻名于世。 , @4 L& G$ P$ D( Z7 G0 H
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因此，经过几百年的时间积淀，悬崖边的建筑式样、梯田式的农业种植、以“五渔村”命名的葡萄酒逐渐成为了当地文化烙印。游客无论走到哪个乡村都能辨识出这里的建筑风格和乡村风貌，也能品尝到注明了全欧洲优质酒品、酒源控制标志的葡萄酒风味。如此风格、风貌和风味浸透的文化线索，不仅陪伴了游客全域游程的每一站，同时也带给艺术家创作灵感，成为雕塑中和油画里的情节溯源。
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当游客在游览中再次看到这些作品时，形成了画里画外的共鸣，极大地丰富了对于当地文化感知。显然，通过文化元素串联起的旅游印象能加深游客对于目的地形象的整体认知。
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+ N% m5 }( ^% U" V4 z （三）全业态标识渗透：传播生动的目的地旅游品牌形象。 - A$ j7 X3 s9 G* m5 c/ d, h7 R
对于全域旅游目的地而言，一个识别度和感知力较强的标识能在营销和公共服务这两个方面为游客塑造一个完善的旅游情境。在五渔村，其标识已经渗透到全域的公共服务和商业服务中。每个村庄的火车站附近都竖立着标有“五渔村”的绿色标牌，能引导游客找到游客服务中心及相关服务设施。
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0 e- V: Y4 @ k( A3 d7 _5 R 同时这一标识在商品中的应用也深入到了咖啡店、商店和纪念品店，即使是在最深处的乡村，都能买到精心设计的印有“五渔村”标识的纪念衫、挂盘、冰箱贴等。对于全域旅游而言，硬质的人为标识总比不上生动的自然标识。五渔村选用当地特有的海鸥作为形象标识，这种海鸥不怕生，在火车站、山洞旁、步道边随处可见，除了配合游客摆弄造型拍照外，它还会停在桌上，与游客共享美味的意式海鲜，品味海边午后的闲适。
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因此，围绕海鸥所设计的一系列艺术品和纪念品在当地十分受欢迎。“五渔村”和海鸥共同代言五渔村，同时也将这种山海惬意的休闲气氛散布到五渔村的全域。
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（四）全天候服务保障：组织人性化的服务体系。
( n* k' O/ S0 o" N5 Y; V4 b8 v% q 相较城市旅游，乡村旅游往往在服务体系的保障上存在短板，而五渔村恰恰在这个层面下足了功夫。首先，五渔村内部的火车运营时间从早上7点到晚上10点，从而保障了游客夜间无障碍的全域化休憩位移，也能优化全域乡村旅游的业态布局。 " `7 K% X$ U8 T5 Q6 q
* {" W5 s& U$ j8 ?7 w8 E 同时，在火车站以及民宿聚落周边的一些便利店、餐馆和酒吧的营业时间相对较长，充分满足游客清晨和夜间的游憩和生活补给。医疗保障方面，五渔村内部虽没有专职医院，但是社区的供给补充弥补了这一劣势，辖区内的民宿和餐馆都有相应的常备药，服务人员每两年会接受相关的医疗常识宣讲，而位于里奥马焦雷火车站旁的国家公园信息总部也能提供简单的医疗救助服务。 $ \/ z2 x Z8 M- E7 V# ]$ x9 H
# I# l- h. k! [2 d 除了标准化的公共服务，好客和朴实的民风也给游客带来当地特色的风土人情以及宾至如归的生活体验。 1 @4 o. h% ]& b$ Y7 S# l
（五）全年度节庆营造：营造热点不断的人气活动。 + v- Q( A! l8 G- `0 _4 n3 g7 w
除了常态化的旅游产品和服务，特色化的节庆体系也是构建全域旅游的重要凝聚力。首先，每年1月6日是当地的女巫节，作为意大利的法定假日，其影响力巨大，相当于意大利版的圣诞节。
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; Q/ x) L; j; b; C; U9 `$ u* r 而在五渔村，游客还可以看到女巫从海上乘船而来，这也成为了当地的特色民俗表演。再有就是耶稣诞生场景纪念，一般在每年的12月到次年2月，象征耶稣诞生的灯光图案会被散落地布置在马纳罗拉的梯田之中，一幅绝美的大地景观呈现在游客眼前，尤其到了夜晚，游客可以品着当地特产的葡萄酒，静享海边乡村的夜间美景。除了这些品牌节庆，每个乡村还结合自身的农产特色，打造一系列具有乡土气息的特色节庆。 8 J# W$ H: C% M' S5 ^% }( {5 Q( e
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如在蒙特罗索村，每年5月会举办柠檬节，游客们可以品尝到各种用柠檬做成的美食。每年9月还有凤尾鱼和橄榄节，对游客而言是品尝当地凤尾鱼的最好时机，还有机会参观采用灯光捕鱼技术的渔船。在乡村旅游中，节庆活动往往是实现主客共享的最佳途径。在五渔村，全年度的节庆体系对于当地村民是一种民俗仪式和文化外宣，而对于游客则是一种很好的深度体验和文化吸收。 M8 ?1 Q- ]) }- j
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